اللوجوهات، وخطوط الألوان، والخطوط التي تختارها تلعب دوراً كبيراً في جعل العلامة التجارية سهلة التعرف عليها. عندما تبقى الشركات تبدو نفسها في أماكن مختلفة، يبدأ الناس في تذكرها بشكل أفضل. هذا الاعتراف عادة ما يترجم إلى زيادة المبيعات مع مرور الوقت. تشير بعض الأبحاث إلى أن الشركات التي تلتزم بالعلامات التجارية المتسقة عبر مواقع الويب والتغليف والإعلانات قد تزيد من دخلها بنحو 20-25%. النفسية وراء هذا واضحة جدا أيضا. يميل العملاء إلى الثقة بالعلامات التجارية التي يعرفونها بالفعل، لذا عندما يبدو كل شيء مألوفًا من نقطة اتصال إلى أخرى، فإنه يبني عامل الثقة. بالنسبة للشركات الصغيرة التي تحاول اقتحام الأسواق المزدحمة، الحصول على الأشياء المرئية الصحيحة مهم جدا. نظرة قوية ومتسقة تساعد على إخبار قصة ما تمثله الشركة بينما تقطع كل الضوضاء من المنافسين.
عندما يتم ذلك بشكل صحيح، تساعد العلامات التجارية المهنية الشركات على أن تبدو موثوقة وذات الكفاءة، وهو أمر مهم جداً عند محاولة بناء ثقة العملاء. العلامة التجارية الجيدة تقول للناس "نحن نعرف ما نفعله هنا" تشير الدراسات إلى أن الشركات التي لديها هويات بصرية قوية تميل إلى كسب ثقة أكبر من المستهلكين لأنها تبدو أكثر موثوقية. خذ شركة آبل أو كوكا كولا على سبيل المثال، قضت هذه العملاقة عقوداً في صياغة صورها بعناية، والعملاء يستجيبون لهذا التناسق مع مرور الوقت. الشركات التي تضع جهدا حقيقيا في العلامات التجارية الخاصة بهم ليست فقط جعل الشعارات جميلة أنها خلق اتصال عاطفي مع العملاء المحتملين. هذا النوع من الاستثمارات يستفيد في المدى الطويل حيث يطور العملاء ولائهم بناءً على الموثوقية المتصورة بدلاً من السعر وحده.
العلامة التجارية التي تبرز تساعد الشركات على تخطي كل الضوضاء في الأسواق المزدحمة اليوم. عندما تطور الشركات هويات فريدة، فإنها ببساطة تتم ملاحظتها أكثر من غيرها من الاختلاط في الخلفية. تشير الأبحاث إلى أن العلامات التجارية ذات الشخصيات الواضحة والمتميزة تميل إلى التفوق على المنتجات المماثلة عندما يتعلق الأمر بالاعتراف بالعملاء وبيع أفضل في الواقع أيضاً. فقط انظر إلى نايكي كدليل هذا الشعار الشهير للـ "سووش" ليس فقط جذاباً للعين، بل يخبر الناس بالضبط ما يحصلون عليه قبل أن يقرأوا حتى الملصق. يدرك مشتري الملابس الرياضية على الفور أنهم ينظرون إلى ملابس نايكي بسبب هذه العلامة. العلامات التجارية الذكية تسمح للشركات الصغيرة بإيجاد مكانتها في السوق أيضاً. المنتجات تصبح لا تنسى فقط لأنها موجودة، ولكن لأن المستهلكين يبدأون في ربطها بمشاعر أو تجارب محددة مع مرور الوقت.
الشركات لم تعد بحاجة إلى جيوب عميقة للحصول على شعار محترف بفضل كل تلك الأدوات المجانية للتصميم عبر الإنترنت التي تطفو حولها. خذ "توربولوجو" على سبيل المثال - أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم تسمح للناس بتعديل كل شيء من الأسلوب إلى اللون دون سحب الشعر من خلال الإعدادات المعقدة. ويكس لوغو ميكر رائع جدا أيضا لأن أي شخص يمكن أن يعبث معها حتى لو لم يلمس التصميم الجرافيكي من قبل. فقط اسحب الاشياء حتى تبدو صحيحة ولا ننسى موقع Design.com الذي يفتح الباب أمامنا مع أكثر من 272 ألف قالب مختلف ينتظر أن يتم تخصيصه لكن إليك الأمر: عندما تلعب مع هذه الأدوات، تحتاج العلامات التجارية حقاً إلى التفكير في ما يجعلها تعمل. الشعار الجيد يجب أن لا يبدو لطيفاً فحسب بل يعكس في الواقع من تكون الشركة في جوهرها. بدأت العديد من الشركات الصغيرة بالعمل على مجاناً ثم استثمرت المزيد من المال في حزم العلامات التجارية الكاملة بمجرد أن يكون لديهم شيء يعمل بشكل جيد بما يكفي لجذب الانتباه.
تتحول العديد من الشركات إلى مولدات طرازات التعبئة والتغليف المجانية عبر الإنترنت لتعزيز طريقة عرض منتجاتها. هذه الأدوات المفيدة تجعل المنتجات تبدو أفضل بصريا وتعزز جهود التسويق قبل أن يصل أي شيء إلى الرفوف. الشركات تحصل على إظهار ما تبدو الأشياء في مواقف حقيقية أن العملاء سوف نرى. خذ بعض الحالات الأخيرة حيث استخدمت العلامات التجارية هذه الموديلات قبل إطلاق منتجات جديدة. كان الاستجابة جيدة جدا في الواقع، مع الكثير من الناس الذين يظهرون الاهتمام حتى قبل الشراء. وبالإضافة إلى أن هذه المولدات تبدو جميلة، تسمح للشركات بتعديل التصاميم بناءً على ما يعمل بشكل أفضل. بالإضافة إلى أنها تعطي إشارات حول ما قد يريده العملاء في التعبئة والتغليف، حتى لا يتم اتخاذ القرارات عمياء. بالنسبة للشركات الناشئة بشكل خاص، هذا هو الذهب لأنه يسمح لهم للتحقق من كيفية رد فعل السوق دون إنفاق دلو من المال مقدما.
قوالب العلامات التجارية التي هي مفتوحة المصدر تعمل بشكل جيد جدا عندما تحاول الحفاظ على التوافق بين ما يتم طباعته وما يظهر على الانترنت. الشركات تحصل على كل أنواع الأشياء المجانية التي يمكنها تعديلها وفقاً لما تحتاجه فعلياً، لذا الجميع يرى نفس الرسالة تأتي بغض النظر عن المكان الذي يواجهه. الشركات لا تحتاج إلى كسر ظهرها الحفاظ على كل شيء يبدو كما هو بفضل كل هذه القوالب المختلفة هناك. ما يجعل هذه القوالب مميزة هو مدى قابلية تخصيصها، مما يسمح للشركات بتغيير الألوان، الخطوط، التصميمات أي شيء يناسب أسلوبها الخاص بشكل أفضل. هذا يساعد على بناء اعتراف أقوى في السوق مع مرور الوقت. تعتمد العديد من المنظمات بشكل كبير على هذه الأنواع من القوالب لأنها توفر الكثير من الوقت في مهام العلامات التجارية. بدلاً من إضاعة أيام في معرفة أشياء التصميم، يمكن لفريق التسويق التركيز على خطط النمو الفعلية بينما لا يزال يتأكد من أن لا أحد يفسد مظهر الشركة.
دليل نمط العلامة التجارية ضروري للحفاظ على اتساق العلامة التجارية بغض النظر عن المكان الذي يواجهه العملاء. فكروا بها ككتب مرجعية توضح بالضبط كيف يبدو كل شيء و كيف يبدو عندما تمثل العلامة التجارية بصريا و شفويا. تغطي أشياء مثل استخدام الشعار بشكل صحيح، وأي الخطوط تعمل بشكل أفضل، وأي ألوان تستخدم، وحتى النغمة الصحيحة لمواقف مختلفة. عند وضع دليل أزياء جيد، يجب على العلامات التجارية أولاً معرفة ما الذي تمثله في جوهرها. بمجرد أن تكون هذه القيم واضحة، اختر الألوان والخطوط التي تتوافق مع تلك الوهجة. لا تنسوا توثيق التفاصيل عن الشعارات الكثير من الشركات تتجاهل أشياء مثل الحجم الأدنى أو عندما تكون هناك حاجة إلى إصدارات سوداء وبيضاء. خذ شركة آبل كمثال، نظرة كاملة تبقى نظيفة جداً وبسيطة في كل مكان من صناديق المنتجات إلى تصميمات المواقع. هذا التناسق يجعل الناس يتعرفون على العلامة التجارية على الفور دون حتى التفكير فيها.
الحصول على هذه الرسومات المجانية والرموز والبعض من التصميم لتتناسب مع شعار العلامة التجارية الخاصة بك ليس لطيفاً فقط، بل أمر ضروري إذا أردنا أن تبقى هوية العلامة التجارية متسقة في كل ما نقوم به. اختيار صور بصرية تتحدث عن حقيقتنا كماركة يساعد على نقل رسالتنا بشكل أفضل إلى الأشخاص الذين يهمهم أكثر من عملائنا. فكروا بما تمثله علامتنا التجارية وكيف نريد أن يشعر الناس عندما يرون أشياءنا. خذ شركة آبل على سبيل المثال لقد ذهبوا جميعاً بسهولة و سهولة لأن ذلك يطابق صورتهم المتطورة في الوقت نفسه، العلامات التجارية مثل كوكا كولا تستخدم أساليب الراجعية التي تجلب الذكريات الجيدة. الخطوة الذكية؟ التزم بالألوان والخطوط التي تعمل معاً عبر جميع المواد. لقد رأينا شركات تخفق كثيراً عندما لا يبدو موقعها على شبيه مع تغليفه التناسق حقاً يُحدث فرقاً في كيفية إدراك الناس لنا على المدى الطويل.
الحصول على أقصى استفادة من العلامات التجارية يتطلب إعادة استخدام ذكية عبر الأماكن الرقمية. أول شيء يجب القيام به هو التأكد من أن مواد العلامات التجارية تعمل بشكل جيد في جميع التنسيقات المختلفة اللازمة للمواقع مثل منشورات الفيسبوك، لافتات المواقع، والضمانات المطبوعة. الحفاظ على رسائل ومظهر متسق في كل شيء مهم حقاً لتحديد هوية العلامة التجارية. عندما ننظر إلى الأشياء العملية، يحتاج الناس في كثير من الأحيان إلى تغيير حجم الصور، تعديل تخطيطات هنا وهناك، مع الحفاظ على ما هو مهم بشكل واضح بصري. العلامات التجارية التي تأخذ وقتا للتفكير في كيفية تقديم نفسها في كل مكان تميل إلى التواصل بشكل أفضل مع الجمهور. تشير الأبحاث إلى شيء مثير للاهتمام الكثير من الشركات في الواقع تعزز خط النهاية بنحو 33% عندما تلتزم بالعلامة التجارية المتسقة بدلا من السماح للأشياء أن تتفشي في كل مكان. فكر في العلامات التجارية الكبيرة التي نعرفها جيداً تبدو مألوفة بغض النظر عن المكان الذي نراها فيه، على الإنترنت أو خارج الإنترنت، وتلك المألوفة تبني ثقة العملاء الحقيقية مع مرور الوقت.
المكتبات الحرة للخطوط تعطي للشركات خيارًا رائعًا لتعزيز مظهر علاماتها التجارية دون إنفاق المال. خذ خط الخط من جوجل على سبيل المثال لديهم طن من الخطوط المختلفة التي تتوافق مع جميع أنواع من النغمات العلامة التجارية. بعضها عصري ورائع، والبعض الآخر يبدو قديم أو مرح، لذلك هناك حقاً شيء لكل تفضيل في الأسلوب. عند اختيار الخطوط، تحتاج الشركات إلى التفكير في من يرى الأشياء التي ترغب في إرسالها. شركة ناشئة تكنولوجية قد تختار أنماط خطية نظيفة بينما شركة بيرة محترفة ربما تريد شيئاً أكثر رسمًا يدويًا و غريبًا. العديد من العلامات التجارية المعروفة تستخدم في الواقع الخطوط المجانية من هذه المجموعات لبناء هويات بصرية قوية تلتصق بأذهان الناس. أفضل جزء؟ هذه الخطوط تعمل بشكل جيد على مواقع الويب كما تفعل على المواد المطبوعة، مما يجعلها متعددة الاستخدامات للغاية لأي حملة تسويقية.
الألوان مهمة حقاً عندما يتعلق الأمر بعلم النفس العلامة التجارية. إنها تشكل ما يفكر به الناس عن العلامات التجارية وكيف يشعرون بالاتصال بها. العديد من الشركات تتحول الآن إلى أدوات مجانية على الإنترنت لاختيار الألوان التي تعمل بشكل جيد معًا لصورة علامتها التجارية. مواقع مثل Adobe Color و Coolors تساعد في إيجاد مجموعات الألوان التي تتطابق مع ما تريد العلامة التجارية أن تقول عاطفياً. خذ كوكا كولا على سبيل المثال مخططها الأحمر والأبيض هو معروف على الفور في كل مكان حول العالم. عندما تلتزم العلامات التجارية بمخططات ألوان متسقة عبر جميع المواد، يبدأ العملاء في التعرف عليها بشكل أسرع والثقة بها أكثر بمرور الوقت. هذه التقنية البسيطة ولكنها قوية تساعد على بناء علاقات دائمة بين العلامات التجارية وجمهورها دون إنفاق ثروة على برامج تصميم فاخرة.
الصور الجيدة ذات الجودة مهمة جداً عند بناء العلامة التجارية لأنها تجذب الانتباه وتبقي الناس مهتمين. مجموعة من المواقع هناك تقدم صور مجانية لا تأتي مع علامات ترخيص باهظة الثمن خذ Unsplash و Pixabay على سبيل المثال هذه المواقع لديها طن من الصور الرائعة جاهزة لاستخدامها لجميع أنواع الأشياء العلامة التجارية. اختيار الصور المناسبة يعني إيجاد تلك التي تتحدث إلى من تريد العلامة التجارية الوصول إليها ولكنها لا تزال تناسب ما هو منطقي من الناحية المالية. العلامات التجارية التي تعرف هذه الخدعة جيداً تستخدم هذه الموارد المجانية بذكاء لتعزيز جهود التسويق وتتأكد من أن كل شيء يبدو متسقاً مع ما تمثله علامتها التجارية بشكل عام.
النظر إلى كيفية بناء شركة صغيرة علامتها التجارية دون إنفاق الكثير من المال يعطينا بعض الأفكار الجيدة حول كيفية إنجاز الأشياء في ميزانية. خذ هذا المقهى في الحي على سبيل المثال لقد صنعوا كل شيء بأنفسهم باستخدام أشياء مثل كانفا للشعارات وغيرها من المواد التسويقية، بالإضافة إلى جوجل فونت لتحديد الخطوط. لكن الانتقال من الفكرة إلى الواقع لم يكن سهلاً لم يسبق لأصحابها أن صمموا أي شيء من قبل وبالكاد كان لديهم الوقت للعمل عليه بين إدارة المتجر يومياً. لكن بطريقة ما فهموا الأمر من خلال التجربة والخطأ، طلباً من الأصدقاء المساعدة عندما علقت، واصلتوا العمل على الرغم من العوائق. ما صنعوه انتهى به المطاف بالتميز في مجتمعهم خلال نصف عام بعد إطلاق مظهرهم الجديد، بدأ الناس في القدوم إلى هنا 40% أكثر من ذي قبل، وارتفعت المبيعات بنحو 20%. هذه ليست أرقام سيئة بالنظر إلى كل العمل الذي قاموا به لبناء علامتهم التجارية من الصفر
النظر إلى كيفية اكتشاف الناس للعلامة التجارية هو أحد أهم الأشياء عند التحقق من أن العمل على العلامة التجارية يستحق. بالنسبة للشركات الصغيرة التي تحاول أن تترك بصمتها، هناك الكثير من الطرق لرؤية الفرق الذي تحدثه علاماتها التجارية. أشياء بسيطة مثل سؤال العملاء من خلال استطلاعات الرأي أو إجراء استطلاعات سريعة على منصات التواصل الاجتماعي تعمل بشكل جيد للحصول على آراء حقيقية. ثم هناك أشياء مثل Google Analytics التي تتبع من يزور مواقع الويب وماذا يفعلون بمجرد وصولهم هناك خلال حملات العلامات التجارية. خذ مثال مقهى: بعد إجراء بعض استطلاعات العملاء بعد إعادة التسمية، رأوا بعض النتائج الجيدة. قال حوالي 7 من كل 10 عملاء أنهم يعتقدون بشكل مختلف عن العلامة التجارية بعد رؤية المظهر الجديد. هذا يظهر حتى أدوات العلامات التجارية المجانية يمكن أن تحدث فرقًا عندما تستخدم بشكل صحيح.
بالنسبة للشركات الصغيرة التي تعمل بميزانيات ضيقة، يبقى الحفاظ على اتساق علامتها التجارية أحد تلك الدروس المهمة التي يجب عليهم تعلمها. شيء واحد يعمل حقاً؟ لوحات العلامات التجارية مليئة بأسماء الخطوط الفعلية و رموز الألوان الدقيقة حتى يعرف الجميع ما يبدو جيدا معا عند إنشاء مواد التسويق. يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة أيضاً أن يتحققوا من نهج العلامة التجارية من وقت لآخر، ربما كل بضعة أشهر أو كلما ظهر شيء جديد في صناعتهم. خذ جينيفر أجيو التي تدير تصاميم على الذهاب. دائماً ما تذكر الناس بأن التناسق لا يعني محاولة القيام بكل شيء في وقت واحد بل التركيز على العناصر الرئيسية القليلة التي تهم أكثر عندما تتبنى الشركات هذا النوع من التفكير، فإنها تجد نفسها تبني هويات أقوى دون كسر البنك. ولنواجه الأمر، إدارة الميزانية الذكية جنبا إلى جنب مع الرغبة في تعديل الأشياء حسب الحاجة غالبا ما يؤدي إلى علامات تجارية تبرز على المدى الطويل على الرغم من القيود المالية.
حقوق النشر © 2024 شركة سيشوان سامسون للتكنولوجيا المحدودة - Privacy policy