Logotipi, combinazioni di colori e scelte di caratteri svolgono un ruolo importante nel rendere un marchio facilmente riconoscibile. Quando le aziende mantengono lo stesso aspetto in luoghi diversi, le persone iniziano a ricordarle meglio. Questo riconoscimento si traduce di solito in maggiori vendite nel tempo. Alcune ricerche suggeriscono che le aziende che si attengono a un brand consistente su siti Web, imballaggi e annunci potrebbero effettivamente aumentare i loro redditi di circa il 20-25%. La psicologia dietro a tutto questo è piuttosto semplice. I clienti tendono a fidarsi dei marchi che già conoscono, quindi quando tutto sembra familiare da un punto di contatto all'altro, si crea quel fattore di fiducia. Per le piccole imprese che cercano di entrare in mercati affollati, avere la giusta immagine è molto importante. Un look forte e coerente aiuta a raccontare la storia di ciò che l'azienda rappresenta, tagliando fuori tutto il rumore dei concorrenti.
Quando viene fatto bene, il branding professionale aiuta le aziende a sembrare affidabili e competenti, il che è molto importante quando si cerca di costruire la fiducia dei clienti. Un buon marchio dice alla gente: "Sappiamo cosa facciamo qui". Gli studi indicano che le aziende con una forte identità visiva tendono a guadagnare più fiducia dei consumatori perché sembrano più affidabili. Prendete Apple o Coca-Cola per esempio, questi giganti hanno passato decenni a creare le loro immagini con cura, e i clienti rispondono a questa coerenza nel tempo. Le aziende che mettono un grande sforzo nel loro branding non fanno solo dei bei loghi, creano un legame emotivo con i potenziali clienti. Questo tipo di investimento si ripagherà a lungo termine, poiché i clienti sviluppano la fedeltà basata sulla percezione di affidabilità piuttosto che solo sul prezzo.
Un marchio che si distingue aiuta le aziende a evitare il rumore dei mercati affollati di oggi. Quando le aziende sviluppano identità uniche, vengono semplicemente notate più di altre che si fondono sullo sfondo. La ricerca indica che i marchi con una personalità chiara e distinta tendono a battere i prodotti simili per quanto riguarda il riconoscimento da parte dei clienti e le vendite. Guarda Nike come prova. Il famoso logo dello swoosh non è solo accattivante, dice alla gente esattamente cosa stanno ricevendo prima ancora di leggere l'etichetta. Gli acquirenti di abbigliamento sportivo sanno subito che stanno guardando le attrezzature Nike a causa di quel marchio. Il marchio intelligente consente anche alle piccole imprese di trovare il proprio posto sul mercato. I prodotti diventano memorabili non solo perché esistono, ma perché i consumatori iniziano ad associarli a sentimenti o esperienze specifici nel tempo.
Le aziende non hanno più bisogno di tasche profonde per ottenere un logo dall'aspetto professionale grazie a tutti quegli strumenti di progettazione online gratuiti che fluttuano in giro. Prendiamo Turbologo per esempio - la loro roba AI permette alle persone di modificare tutto dallo stile al colore senza doversi tirare i capelli per impostazioni complicate. Wix Logo Maker è anche piuttosto cool perché chiunque può giocare con esso anche se non ha mai toccato il design grafico prima. Trascinate le cose finche' non sembrano giuste! E non dimentichiamo Design.com che in pratica apre le chiuse con oltre 272.000 modelli diversi in attesa di essere personalizzati. Ma ecco il punto: quando giocano con questi strumenti, i marchi devono davvero pensare a cosa li fa funzionare. Un buon logo non dovrebbe solo sembrare bello, ma riflettere chi è l'azienda nel suo nucleo. Molte piccole imprese hanno iniziato facendo con i gratuiti e poi successivamente hanno investito più soldi in pacchetti di branding completo una volta che avevano qualcosa che funzionava abbastanza bene da attirare l'attenzione.
Molte aziende si rivolgono a generatori di modelli di imballaggi online gratuiti per migliorare il modo in cui presentano i loro prodotti. Questi strumenti pratici rendono i prodotti più visibili e aumentano gli sforzi di marketing prima che qualcosa arrivi sugli scaffali. Le aziende possono mostrare come sono le loro cose in situazioni reali che i clienti vedranno. Prendiamo alcuni casi recenti in cui i marchi hanno usato questi modelli prima di lanciare nuovi articoli. La risposta è stata piuttosto buona, con molte persone che hanno mostrato interesse prima ancora di acquistare. Oltre a essere belle, questi generatori permettono alle aziende di modificare i progetti in base a ciò che funziona meglio. Inoltre, danno indicazioni su cosa i clienti potrebbero volere nell'imballaggio, così le decisioni non vengono prese alla cieca. Per le startup in particolare, questo è oro perché permette loro di verificare come reagisce il mercato senza spendere un sacco di soldi in anticipo.
I modelli di branding open source funzionano molto bene quando si cerca di mantenere la coerenza tra ciò che viene stampato e ciò che appare online. Le aziende hanno accesso a tutti i tipi di cose gratuite che possono modificare in base a ciò di cui hanno effettivamente bisogno, così tutti vedono lo stesso messaggio che arriva indipendentemente da dove lo incontrano. Le aziende non devono lavorare sodo per mantenere tutto uguale grazie a tutti questi modelli diversi. Ciò che rende questi modelli speciali è quanto siano personalizzabili, permettendo alle aziende di cambiare colori, caratteri, layout, qualsiasi cosa si adatti meglio al loro particolare stile. Questo aiuta a costruire un riconoscimento più forte nel mercato nel tempo. Molte organizzazioni si basano fortemente su questo tipo di modelli perché risparmiano molto tempo sui compiti di branding. Invece di perdere giorni a pensare a cose di design, i team di marketing possono concentrarsi sui piani di crescita effettivi, assicurandosi che nessuno rovini l'aspetto dell'azienda.
Le guide di stile del marchio sono essenziali per mantenere il marchio coerente, indipendentemente da dove i clienti lo incontrano. Pensate a loro come a libri di riferimento che spiegano esattamente come tutto appare e suona quando si rappresenta il marchio visivamente e verbalmente. Coprono cose come l'uso corretto del logo, quali font funzionano meglio, quali colori usare e persino il tono giusto per diverse situazioni. Quando si mette insieme una buona guida di stile, i marchi dovrebbero prima capire cosa rappresentano nel loro nucleo. Una volta che i valori sono chiari, scegli colori e caratteri che corrispondono a quella vibrazione. Non dimenticate di documentare le specifiche dei loghi troppe aziende trascurano cose come le dimensioni minime o quando sono necessarie versioni in bianco e nero. Prendete Apple come esempio, il loro look è super pulito e semplice ovunque, dalle scatole dei prodotti ai disegni dei siti web. Questa consistenza fa sì che la gente riconosca immediatamente il marchio senza nemmeno pensarci.
Ottenere quelle grafiche, icone e elementi di design gratuiti per abbinare l'atmosfera del tuo marchio non è solo bello, è essenziale se vogliamo che la nostra identità di marchio rimanga coerente in tutto ciò che facciamo. Scegliere immagini che parlino di chi siamo come marchio aiuta a far arrivare il nostro messaggio meglio alle persone che contano di più per i nostri clienti. Pensate a cosa rappresenta il nostro marchio e a come vogliamo che la gente si senta quando vede le nostre cose. Prendiamo Apple per esempio, sono andati tutti eleganti e semplici perché corrisponde alla loro immagine all'avanguardia. Nel frattempo marchi come Coca Cola usano stili retrò che richiamano bei ricordi. La mossa intelligente? Siate attenti a colori e caratteri che funzionino insieme su tutti i materiali. Abbiamo visto aziende che fanno un grosso casino quando il loro sito web non assomiglia affatto al loro packaging. La coerenza fa davvero la differenza nel modo in cui le persone ci percepiscono a lungo termine.
Per ottenere il massimo dal branding è necessario un'intelligente riproposizione degli spazi digitali. La prima cosa da fare è assicurarsi che i materiali di branding funzionino bene in tutti i diversi formati necessari per posti come post su Facebook, banner di siti web e garanzie stampate. Mantenere messaggi e look coerenti in tutto e per tutto è davvero importante per l'identità del marchio. Quando si guardano cose pratiche, spesso le persone hanno bisogno di ridimensionare le immagini, modificare i layout qua e là, mantenendo comunque visivamente ciò che è importante. I marchi che si prendono del tempo per pensare a come si presentano ovunque tendono a connettersi meglio con il pubblico. La ricerca indica qualcosa di interessante. Troppe aziende aumentano il loro profitto di circa il 33% quando si attengono a un brand coerente piuttosto che lasciare che le cose si diffondano ovunque. Pensate ai grandi marchi che conosciamo bene, sembrano familiari ovunque li vediamo, online o offline, e quella familiarità costruisce una vera fiducia del cliente nel tempo.
Le librerie di caratteri gratuite offrono alle aziende una grande opzione per migliorare il look del proprio marchio senza spendere denaro. Prendiamo i font di Google per esempio hanno tonnellate di caratteri diversi che corrispondono a tutti i tipi di vibrazioni del marchio. Alcuni sono moderni e eleganti, altri sembrano vintage o giocosi, quindi c'è davvero qualcosa per ogni preferenza di stile. Quando scelgono i font, le aziende devono pensare a chi vede le loro cose e a quale messaggio vogliono inviare. Una startup tecnologica potrebbe preferire font senza serif, mentre una azienda di birra artigianale probabilmente vuole qualcosa di più disegnato a mano e bizzarro. Molti marchi famosi usano letterature gratuite di queste collezioni per costruire identità visive forti che rimangono nella mente delle persone. La parte migliore? Questi font funzionano bene sui siti web come su materiali stampati, il che li rende estremamente versatili per qualsiasi campagna di marketing.
I colori contano davvero quando si tratta di psicologia del brand. Formano il modo in cui le persone pensano ai marchi e come si sentono connesse a loro. Molte aziende ora si rivolgono a strumenti online gratuiti per scegliere i colori che funzionano bene insieme per la loro immagine di marca. Siti come Adobe Color e Coolors aiutano a trovare combinazioni di colori che corrispondono a ciò che il marchio vuole dire emotivamente. Prendete Coca Cola per esempio, il loro schema rosso e bianco è immediatamente riconoscibile ovunque nel mondo. Quando i marchi si attengono a schemi di colore coerenti su tutti i materiali, i clienti iniziano a riconoscerli più velocemente e a fidarsi di loro più nel tempo. Questa tecnica semplice ma potente aiuta a costruire relazioni durature tra i marchi e il loro pubblico senza spendere una fortuna per un sofisticato software di progettazione.
Le immagini di buona qualità sono davvero importanti per costruire un marchio perché attirano l'attenzione e mantengono l'interesse delle persone. Un sacco di siti web offrono foto gratuite che non sono dotate di costose etichette di licenza. Prendete Unsplash e Pixabay per esempio questi siti hanno tonnellate di foto fantastiche pronte per essere usate per ogni tipo di branding. Scegliere le immagini giuste significa trovare quelle che parlano a chi il marchio vuole raggiungere ma che comunque rientrano nel senso finanziario. I marchi che conoscono bene questo trucco usano intelligentemente quelle risorse gratuite per aumentare i loro sforzi di marketing e assicurarsi che tutto sia coerente con ciò che il loro marchio rappresenta nel complesso.
Guardando come una piccola azienda ha costruito il suo marchio senza spendere molti soldi ci dà alcune buone idee su come fare le cose con un budget. Prendiamo questo bar di quartiere, per esempio. Hanno praticamente creato tutto da soli usando cose come Canva per i loghi e altri materiali di marketing, più Google Fonts per scegliere i caratteri. Ma passare dall'idea alla realtà non è stato facile. I proprietari non avevano mai progettato nulla prima e avevano a malapena il tempo di lavorare su di esso tra la gestione del negozio giorno per giorno. Ma in qualche modo l'hanno capito attraverso tentativi ed errori, chiedendo aiuto agli amici quando erano bloccati, e continuando a farlo nonostante le battute d'arresto. Quello che hanno creato si è distinto nella loro comunità. Nel giro di sei mesi dal lancio del nuovo look, la gente ha iniziato a venire il 40% più spesso di prima, e le vendite sono aumentate di circa il 20%. Non sono numeri male, considerando tutto il lavoro che hanno fatto per costruire il loro marchio da zero.
Guardare come le persone iniziano a riconoscere un marchio è probabilmente una delle cose più importanti quando si verifica se il lavoro di branding paga. Per le piccole imprese che cercano di lasciare il segno, ci sono molti modi per vedere la differenza che il loro marchio effettivamente fa. Cose semplici come chiedere ai clienti attraverso sondaggi o eseguire sondaggi veloci su piattaforme di social media funzionano abbastanza bene per ottenere opinioni reali. E poi ci sono cose come Google Analytics che traccia chi visita i siti web e cosa fanno una volta arrivati durante le campagne di marca. Prendete l'esempio del nostro bar: dopo aver fatto alcuni sondaggi sui clienti dopo il loro cambio di marchio, hanno visto dei buoni risultati. Circa 7 clienti su 10 hanno dichiarato di aver pensato diversamente al marchio dopo aver visto il nuovo look. Questo dimostra che anche gli strumenti gratuiti per creare un marchio possono fare la differenza se usati correttamente.
Per le piccole imprese che lavorano con budget limitati, mantenere il brand coerente rimane una delle lezioni importanti che devono imparare. Una cosa che funziona davvero? Tabelle di marca con nomi di caratteri e codici di colore esatti, così tutti sanno cosa va bene insieme quando creano cose di marketing. Anche i proprietari di piccole imprese dovrebbero controllare di tanto in tanto il loro approccio al branding, forse ogni pochi mesi o ogni volta che viene fuori qualcosa di nuovo nel loro settore. Prendiamo Jennifer Aggio, che dirige Designs On The Go. Lei ricorda sempre alle persone che la coerenza non significa cercare di fare tutto in una volta, ma concentrarsi su quei pochi elementi chiave che contano di più. Quando le aziende adottano questo tipo di pensiero, si ritrovano a costruire identità più forti senza rompere la banca. E diciamocelo, una gestione intelligente del budget combinata con la volontà di modificare le cose secondo necessità spesso porta a marchi che si distinguono a lungo termine nonostante i limiti finanziari.
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