로고, 색상, 글꼴 선택 등이 브랜드의 쉽게 인식될 수 있는 중요한 요소입니다. 다른 곳에서도 똑같은 모습을 유지하면 사람들은 더 잘 기억하기 시작합니다. 이 인식은 보통 시간이 지남에 따라 더 많은 판매로 이어집니다. 일부 연구에 따르면 웹사이트, 포장지, 광고 등에 걸쳐 일관된 브랜드화를 유지하는 기업은 실제로 20~25%의 수입을 올릴 수 있습니다. 이 과정의 심리학은 매우 간단합니다. 고객들은 이미 알고 있는 브랜드에 신뢰하는 경향이 있습니다. 그래서 모든 것이 한 점에서 다른 점으로 익숙해 보이면 신뢰 요소가 형성됩니다. 밀집된 시장에 진출하려는 소규모 기업에게는 시각적인 것이 중요합니다. 강하고 일관된 모습은 경쟁사의 소음을 막아주는 동시에 회사의 가치를 알려줍니다.
제대로 하면 전문적인 브랜딩은 기업들이 신뢰할 수 있고 유능한 것으로 보이도록 도와줍니다. 이는 고객 신뢰를 쌓기 위해 노력할 때 매우 중요합니다. 좋은 브랜드가 사람들에게 "우리는 여기서 무엇을 하는지 알고 있습니다".라고 말합니다. 연구에 따르면 강력한 시각적 정체성을 가진 기업은 소비자의 신뢰를 더 많이 얻습니다. 왜냐하면 그들은 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보이기 때문입니다. 예를 들어 애플이나 코카콜라를 들어보죠. 이 거인들은 수십 년 동안 그들의 이미지를 신중하게 제작했습니다. 그리고 고객들은 시간이 지남에 따라 그 일관성에 반응합니다. 브랜드에 많은 노력을 기울이는 기업은 단순히 아름다운 로고를 만드는 것이 아니라 잠재 고객들과 감정적인 연결을 만들어냅니다. 이런 종류의 투자는 장기적으로 수익을 창출합니다. 왜냐하면 고객들은 가격만 고려하지 않고 신뢰성을 바탕으로 충성도를 키우기 때문입니다.
눈에 띄는 브랜드가 기업들이 오늘날 밀집된 시장에서 발생하는 모든 잡음을 줄이는 데 도움이 됩니다. 기업들이 독특한 정체성을 개발하면 단순히 그 배경에 녹아있는 다른 기업들보다 더 주목받습니다. 연구 결과, 명확하고 독특한 인격체 를 가진 브랜드 는 고객 들 에게 인지도 를 높이고 실제로 더 잘 팔리는 것 보다 비슷한 제품 을 더 잘 판매 하는 경향이 있다. 그 증거는 나이키에만 봐 유명한 스와쉬 로고는 눈길을 끄는 것 뿐만 아니라, 사람들이 라벨을 읽기도 전에 정확히 무엇을 받고 있는지 알려줍니다. 스포츠용 옷 구매자들은 그 표지 때문에 나이키용 옷을 보고 있다는 것을 즉시 알 수 있습니다. 스마트 브랜딩은 소규모 기업들도 시장에서 자신의 자리를 찾을 수 있게 해줍니다. 제품들은 단순히 존재하기 때문에 기억에 남는 것이 아니라 소비자들이 시간이 지남에 따라 특정한 감정이나 경험과 연관되기 때문입니다.
기업들은 더 이상 전문적인 로고를 만들기 위해 큰 주머니를 필요로 하지 않습니다. 온라인에서 무료로 디자인 도구가 많이 생겨서 말이죠. 예를 들어 Turbologo를 생각해 보세요. 인공지능으로 만든 물건은 사람들이 복잡한 설정에 머리카락을 뽑지 않고 스타일부터 색상까지 모든 것을 조정할 수 있게 합니다. Wix 로고 메이커도 꽤 멋지죠. 그래픽 디자인을 처음 접한 사람이라도 누구나 쓸 수 있기 때문입니다. 그냥 잘 될 때까지 물건을 끌고 다니세요! 그리고 디자인닷컴을 잊지 마세요. 기본적으로 272,000개 이상의 다양한 템플릿이 커스터마이징될 때까지 기다리고 있습니다. 하지만 문제는 이런 도구들을 이용하면서 브랜드들은 무엇이 그들을 움직이게 하는지 생각해봐야 한다는 것입니다. 좋은 로고는 단순히 멋지게 보이게 하는 것이 아니라 실제로 회사의 핵심이 무엇인지 반영해야 합니다. 많은 소규모 기업들이 무료 상품으로 시작했고, 나중에 관심을 끌기에 충분히 좋은 제품을 만들면 더 많은 돈을 투자했습니다.
많은 기업들이 제품을 소개하는 방식을 개선하기 위해 무료 온라인 포장 모형 생성기를 이용하고 있습니다. 이 유용한 도구들은 상품이 시각적으로 더 잘 보이도록 하고 어떤 것이 상장에 나오기 전에 마케팅 노력을 더욱 강화시킵니다. 기업들은 고객이 볼 수 있는 실제 상황에서 그들의 물건이 어떻게 생겼는지 보여주게 됩니다. 최근 몇 가지 사례를 살펴보면 브랜드가 새로운 제품을 출시하기 전에 이 모형을 사용했습니다. 반응은 꽤 좋았습니다. 구매하기 전에 많은 사람들이 관심을 보였습니다. 단순히 멋지게 보이는 것 외에도 이 발전기는 회사들이 가장 잘 작동하는 것에 따라 디자인을 조정할 수 있게 합니다. 게다가 그들은 고객이 포장재에 무엇을 원하는지 알려줍니다. 그래서 맹목적으로 결정을 내리지 않습니다. 특히 스타트업 기업에게는, 이것은 금입니다. 왜냐하면 이것은 그들이 앞당겨서 많은 돈을 쓰지 않고 시장이 어떻게 반응하는지 확인할 수 있기 때문입니다.
오픈소스 브랜드 템플릿은 인쇄된 것과 온라인에 표시된 것 사이의 일관성을 유지하려고 할 때 매우 잘 작동합니다. 기업들은 그들이 실제로 필요로 하는 것에 따라 조정할 수 있는 모든 종류의 무료 자료에 접근할 수 있습니다. 그래서 모든 사람들이 어디서든 같은 메시지를 볼 수 있습니다. 회사들은 모든 다른 템플릿 덕분에 모든 것을 동일하게 유지하기 위해 허리를 꺾지 않아도 됩니다. 이 템플릿을 특별하게 만드는 것은 그들이 얼마나 사용자 정의 가능하고, 기업들이 색상, 글꼴, 레이아웃을 시간이 지남에 따라 시장에서 더 강력한 인지도를 쌓는 데 도움이 됩니다. 많은 조직들이 이런 템플릿에 의존합니다. 왜냐하면 브랜드 작업에 많은 시간을 절약하기 때문입니다. 디자인에 대한 고민을 하면서 하루를 낭비하는 대신 마케팅팀은 실제 성장 계획에 집중할 수 있고,
브랜드 스타일 가이드는 고객이 어디서든 브랜드의 일관성을 유지하기 위해 필수적입니다. 브랜드를 시각적으로 표현할 때 모든 것이 어떻게 생겼는지, 어떻게 들리는지 정확하게 설명하는 참고서라고 생각해보세요. 그들은 로고의 올바른 사용, 어떤 글꼴이 가장 잘 작동하는지, 어떤 색을 사용해야 하는지, 심지어 다른 상황에 맞는 올바른 음색과 같은 것들을 다루고 있습니다. 좋은 스타일 가이드를 만들 때 브랜드들은 먼저 그들이 무엇을 대표하는지 알아내야 합니다. 일단 그 값이 명확해지면 그 분위기와 일치하는 색과 글꼴을 선택하세요. 로고에 대한 세부 사항을 문서화하는 것을 잊지 마세요. 너무 많은 회사들이 최소 크기와 같은 것들을 간과하거나 흑백 버전이 필요할 때 말이죠. 예를 들어 애플을 들어보죠. 제품 상자부터 웹사이트 디자인까지 모든 곳에서 매우 깨끗하고 간단합니다. 그 일관성은 사람들이 그 브랜드를 생각조차 하지 않고 즉시 인식하게 합니다.
그 무료 그래픽, 아이콘, 디자인 조각들을 브랜드의 분위기와 일치시키는 것은 단지 좋은 것만이 아니라 우리가 하는 모든 일에 브랜드 아이덴티티가 일관되게 유지되기를 원한다면 필수적입니다. 우리가 브랜드로서 어떤 존재인지 보여주는 시각적 이미지를 선택하는 것은 우리의 메시지를 고객들에게 가장 중요하게 생각하는 사람들에게 더 잘 전달하는 데 도움이 됩니다. 우리의 브랜드가 무엇을 의미하는지 생각해보세요. 그리고 사람들이 우리의 물건을 볼 때 어떻게 느끼길 원하는지 생각해보세요. 예를 들어 애플을 예로 들어보죠. 그들은 모든 것을 가볍게 하고 단순하게 만들었습니다. 왜냐하면 그것이 그들의 최첨단 이미지와 일치하기 때문입니다. 한편 코카콜라 같은 브랜드들은 좋은 기억을 불러 일으키는 레트로 스타일들을 사용합니다. 똑똑한 짓이야? 모든 재료에 어울리는 색과 글꼴을 고수하세요. 우리는 회사들이 그들의 웹사이트가 그들의 포장과 전혀 닮지 않을 때 큰 실수를 하는 것을 보았습니다. 일관성이 정말 사람들이 우리를 장기적으로 인식하는 방식에 변화를 줍니다.
브랜딩을 최대한 활용하려면 디지털 공간에 걸쳐 똑똑한 재개발이 필요합니다. 가장 먼저 해야 할 일은 브랜드 자료가 페이스북 게시물, 웹사이트 배너, 인쇄물 등 다양한 포맷에서 잘 작동하는지 확인하는 것입니다. 모든 것에 대한 메시지와 외모가 일관되게 유지되는 것은 브랜드 정체성에 정말 중요합니다. 실용적인 것들을 볼 때 사람들은 종종 이미지를 크기를 바꾸고, 여기 저기서 레이아웃을 조정해야 합니다. 중요한 것을 시각적으로 두드러지게 유지하면서 말이죠. 어디서나 자신을 어떻게 소개하는지 생각해보는 브랜드들은 청중들과 더 잘 연결되는 경향이 있습니다. 연구 결과에 따르면 상당히 흥미로운 사실은 많은 기업들이 일관된 브랜드로 일관된 브랜드로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업으로 일관된 기업 우리가 잘 알고 있는 유명 브랜드에 대해 생각해보세요. 어디서든 익숙해 보이죠. 온라인이나 오프라인에서요. 그리고 그 친숙성은 시간이 지남에 따라 진정한 고객 신뢰를 형성합니다.
무료 글꼴 라이브러리는 기업들에게 돈을 들이지 않고도 브랜드의 외모를 향상시킬 수 있는 좋은 옵션을 제공합니다. 예를 들어 구글 폰트를 생각해 보세요. 그들은 다양한 글꼴을 가지고 있습니다. 모든 종류의 브랜드와 일치합니다. 어떤 것들은 현대적이고 세련된 것이기도 하고, 다른 것들은 빈티지 또는 장난스러운 느낌도 있습니다. 그래서 모든 스타일 선호에 맞는 것이 있습니다. 글꼴을 선택할 때, 기업은 누가 그들의 물건을 볼 수 있는지, 그리고 어떤 메시지를 보내고 싶은지 생각해야 합니다. 기술 스타트업은 깨끗한 무사문자를 선택할 수도 있고, 크래프트 맥주 회사는 더 손으로 그려진 특이한 것을 선택할 수도 있습니다. 많은 유명 브랜드들이 실제로 이러한 컬렉션의 무료 글꼴을 사용하여 사람들의 마음에 남아있는 강력한 시각적 정체성을 구축합니다. 가장 좋은 부분은? 이 글꼴은 인쇄물처럼 웹 사이트에서도 잘 작동합니다.
브랜드 심리학에 있어서 색은 정말 중요합니다. 그들은 사람들이 브랜드에 대해 어떻게 생각하는지 그리고 어떻게 브랜드와 연결되어 있는지에 영향을 줍니다. 많은 기업들이 이제 무료 온라인 도구를 이용해서 브랜드 이미지를 위해 잘 어울리는 색상을 선택합니다. Adobe Color와 Coolors 같은 사이트는 브랜드가 감정적으로 표현하고자 하는 것과 일치하는 색조 조합을 찾는데 도움이 됩니다. 예를 들어 코카콜라를 들어보죠. 빨간색과 흰색의 패턴은 전세계에서 즉시 인식됩니다. 모든 재료에 일관된 색상을 붙이면 고객들은 더 빨리 인식하고 시간이 지남에 따라 더 많이 신뢰하게 됩니다. 이 간단한 하지만 강력한 기술은 화려한 디자인 소프트웨어에 돈을 많이 들이지 않고도 브랜드와 청중 사이의 지속적인 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
좋은 품질의 이미지는 브랜드가 만들어지기 위해서는 정말 중요합니다. 왜냐하면 사람들이 관심을 끌고 관심을 가지기 때문입니다. 많은 웹사이트들이 비싼 라이선스 태그가 붙어 있지 않은 무료 사진을 제공합니다. 예를 들어 Unsplash와 Pixabay를 생각해 보세요. 이 사이트들은 다양한 브랜드에 사용할 수 있는 훌륭한 사진들을 많이 가지고 있습니다. 올바른 이미지를 선택하는 것은 브랜드가 원하는 사람들에게 말을 걸고, 하지만 여전히 재정적으로 합리적일 수 있는 이미지를 찾는 것을 의미합니다. 이 트릭을 잘 아는 브랜드들은 이 무료 자원을 똑똑하게 활용하여 마케팅을 강화하고 모든 것이 브랜드가 대표하는 것과 일치하는지 확인합니다.
작은 사업가 하나가 돈을 많이 쓰지 않고 어떻게 브랜드를 만들었는지 살펴보면 예산으로 일을 처리하는 데 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 이 이웃 카페를 생각해보세요. 그들은 기본적으로 모든 것을 직접 만들었습니다. 로고와 다른 마케팅 자료를 위한 Canva와 글꼴을 선택하는 Google 글꼴을 이용해서요. 하지만 아이디어에서 현실로 옮기는 것은 쉽지 않았습니다. 소유자들은 이전에 아무것도 디자인하지 않았으며 하루하루 가게를 운영하는 동안 거의 작업할 시간이 없었습니다. 하지만 어떻게든 그들은 시행착오를 통해 해결을 해냈죠. 고착상황에 처했을 때 친구들에게 도움을 요청하고, 실패에도 불구하고 계속 노력했습니다. 그들이 만든 것은 결국 그들의 공동체에서 주목받았습니다. 새로운 모습을 출시한 지 6개월 만에 사람들은 이전보다 40% 더 자주 방문하기 시작했고 판매량은 20% 정도 증가했습니다. 그 숫자는 나쁘지 않습니다. 그들이 처음부터 브랜드를 만들기 위해 노력한 모든 것을 고려하면 말이죠.
사람들이 어떻게 브랜드를 인식하기 시작하는지 살펴보는 것은 아마도 브랜딩 작업이 보람있는지 확인하는 가장 중요한 것 중 하나입니다. 작은 기업들이 자신의 브랜드를 만들고자 한다면, 그들의 브랜딩이 실제로 어떤 차이를 만들어내는지를 알 수 있는 많은 방법이 있습니다. 설문조사를 통해 고객들에게 질문하거나 소셜 미디어 플랫폼에서 빠른 설문조사를 하는 것 같은 간단한 것들이 실제 의견을 얻기 위해 꽤 잘 작동합니다. 그리고 구글 애널리틱스 같은 것들이 있습니다. 누가 웹사이트를 방문하는지, 브랜드 캠페인 중에 웹사이트에 도착한 후에 무엇을 하는지 추적하는 것이죠. 커피숍의 예를 들어보죠. 브랜드 개편을 위한 고객 설문조사를 한 후, 꽤 좋은 결과를 얻었습니다. 10명 중 7명 정도가 새로운 모습을 본 후 브랜드에 대해 다른 생각을 했다고 답했습니다. 이것은 무료 브랜드 도구가 제대로 사용되면 변화를 가져올 수 있음을 보여줍니다.
예산이 좁은 중소기업의 경우 브랜드의 일관성을 유지하는 것은 그들이 배워야 할 중요한 교훈 중 하나입니다. 정말 효과가 있는 것 하나? 브랜드 보드에는 실제 글꼴 이름과 정확한 색상 코드가 채워져 있어서 마케팅을 할 때 무엇이 잘 어울리는지 모두가 알 수 있습니다. 소규모 사업주들도 때때로 브랜딩 방식을 점검해야 합니다. 몇 달마다 혹은 업계에서 새로운 것이 나올 때마다 말이죠. 예를 들어, 디제인즈 온 더 이동을 운영하는 제니퍼 애지오를 생각해보세요. 그녀는 항상 사람들에게 일관성이란 모든 것을 한꺼번에 하려고 하는 것이 아니라, 가장 중요한 몇 가지 핵심 요소에 집중하는 것이라고 상기시킵니다. 기업들이 이런 사고방식을 채택하면 은행을 깨지 않고 더 강한 정체성을 구축하게 됩니다. 솔직히 말해서, 필요한 대로 조정할 의지가 있는 똑똑한 예산 관리가 종종 재정적 한계에도 불구하고 장기적으로 브랜드가 주목받는 결과를 가져옵니다.
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