Логотипы, цветовые гаммы и шрифт играют большую роль в том, чтобы бренд был легко узнаваемым. Когда компании сохраняют свой внешний вид в разных местах, люди начинают лучше их помнить. Это признание обычно приводит к увеличению продаж с течением времени. Некоторые исследования показывают, что компании, придерживающиеся последовательного брендинга на веб-сайтах, упаковках и рекламе, могут фактически увеличить свой доход примерно на 20-25%. Психология этого тоже довольно проста. Клиенты склонны доверять брендам, которые они уже знают, поэтому когда все выглядит знакомо с одной точки доступа до другой, это создает фактор доверия. Для малого бизнеса, пытающегося проникнуть на переполненные рынки, правильное визуальное оформление имеет большое значение. Сильный, последовательный вид помогает рассказать историю того, что представляет собой компания, не выделяя шума со стороны конкурентов.
Если сделать это правильно, профессиональный брендинг поможет предприятиям показаться надежными и компетентными, что очень важно при попытке создать доверие клиентов. Хороший бренд говорит людям: "Мы знаем, что мы делаем". Исследования показывают, что компании с сильной визуальной идентичностью, как правило, завоевывают больше доверия потребителей, потому что они просто выглядят более надежными. Возьмем, к примеру, Apple или Coca-Cola. Эти гиганты десятилетиями тщательно создавали свои изображения, и клиенты реагируют на эту последовательность с течением времени. Компании, которые прилагают большие усилия к созданию бренда, не просто создают красивые логотипы, они создают эмоциональную связь с потенциальными клиентами. В конечном итоге такие инвестиции окупаются, поскольку клиенты становятся лояльными к ним, основываясь на их надежности, а не только на цене.
Отличительный бренд помогает предприятиям избежать шума на сегодняшних рынках. Когда компании развивают уникальные идентичности, они просто привлекают внимание больше, чем другие, которые сливаются с фоном. Исследования показывают, что бренды, отличающиеся яркой индивидуальностью, обычно превосходят аналогичные товары, когда дело доходит до того, чтобы быть узнаваемыми клиентами и, фактически, продаваться лучше. Просто посмотри на Nike как на доказательство. Этот знаменитый логотип не просто привлекателен, он говорит людям, что именно они получают, даже не читая этикетки. Покупатели спортивной одежды сразу знают, что они смотрят на Nike из-за этой марки. Умный брендинг позволяет малым предприятиям найти свое место на рынке. Продукты становятся запоминающимися не только потому, что они существуют, но и потому, что потребители начинают ассоциировать их с определенными чувствами или опытом с течением времени.
Компаниям больше не нужны большие карманы, чтобы получить профессионально выглядящий логотип благодаря всем тем бесплатным онлайн-инструментам для дизайна, которые кружат вокруг. Возьмем, к примеру, Turbologo - их ИИ позволяет людям настраивать всё от стиля до цвета, не вырывая волос из сложных настроек. Wix Logo Maker тоже очень крут, потому что с ним может поиграть каждый, даже если он никогда не занимался графическим дизайном. Просто тащи вещи, пока не будут выглядеть правильно! И не забывайте о Design.com, который в основном открывает шлюзы с более чем 272 тысячами различных шаблонов, ожидающих настройки. Но вот в чем дело: когда бренды играют с этими инструментами, им нужно подумать о том, что их заставляет действовать. Хороший логотип должен не только выглядеть красиво, но и отражать, кто такая компания в ее основе. Многие малые предприятия начинали с бесплатных подарков, а затем вкладывали больше денег в полные пакеты брендинга, как только у них было что-то, что работало достаточно хорошо, чтобы привлечь внимание.
Многие компании обращаются к бесплатным онлайн-генераторам макетов упаковки, чтобы улучшить то, как они представляют продукты. Эти удобные инструменты делают продукты более визуально привлекательными и действительно повышают маркетинговые усилия до того, как что-либо попадает на полки. Бизнес может показать, как выглядит их продукция в реальных ситуациях, которые могут видеть клиенты. Взять недавние случаи, когда бренды использовали эти макеты перед запуском новых товаров. Отзывы были довольно хорошими, многие люди проявляли интерес даже до покупки. Помимо простого красивого вида, эти генераторы позволяют компаниям изменять дизайн на основе того, что работает лучше всего. Плюс, они дают намёки на то, чего могут пожелать клиенты в упаковке, чтобы решения не принимались слепо. Для стартапов это золото, потому что позволяет им проверить, как реагирует рынок, не тратя много денег заранее.
Шаблоны брендинга с открытым исходным кодом очень хорошо работают, когда пытаются сохранить согласованность между тем, что печатается и что появляется в Интернете. Бизнес получает доступ ко всем бесплатным вещам, которые они могут настроить в соответствии с их реальными потребностями, так что каждый видит одно и то же сообщение независимо от того, где они встречаются. Компаниям не нужно работать, чтобы все выглядело одинаково благодаря этим разным шаблонам. Что делает эти шаблоны особенными, так это то, насколько они настраиваются, позволяя предприятиям менять цвета, шрифты, макеты, что бы ни лучше соответствовало их конкретному стилю. Это помогает создать более сильное признание на рынке с течением времени. Многие организации сильно полагаются на эти шаблоны, потому что они экономят много времени на задачах брендинга. Вместо того, чтобы тратить дни на размышления о дизайне, маркетинговые команды могут сосредоточиться на реальных планах роста, не нарушая при этом внешний вид компании.
Руководство по стилю бренда имеет важное значение для сохранения консистенции бренда независимо от того, где клиенты встречаются с ним. Подумайте о них как о справочниках, которые точно описывают, как все выглядит и звучит при визуальном и словесном представлении бренда. Они охватывают такие вещи, как правильное использование логотипа, какие шрифты лучше всего подходят, какие цвета использовать, и даже правильный тон для разных ситуаций. При составлении хорошего руководства стилем брендам следует сначала выяснить, что они представляют собой в своей основе. Как только эти значения будут понятны, выберите цвета и шрифты, которые соответствуют этой атмосфере. Не забудьте задокументировать особенности логотипов. Слишком многие компании упускают из виду такие вещи, как минимальные размеры или когда нужны черно-белые версии. Возьмем Apple в качестве примера. Их внешний вид остается очень чистым и простым везде, от упаковки продукта до дизайна сайта. Эта последовательность заставляет людей сразу узнавать бренд, даже не задумываясь об этом.
Получение этих бесплатных графических элементов, икон и дизайнерских элементов, чтобы соответствовать настроению вашего бренда, не просто приятно, это необходимо, если мы хотим, чтобы наша брендовая идентичность оставалась последовательной во всем, что мы делаем. Выбор визуальных эффектов, которые действительно говорят о том, кто мы как бренд, помогает лучше донести наше послание до людей, которые важны для наших клиентов. Подумайте, что означает наш бренд и как мы хотим, чтобы люди чувствовали, когда видят наши вещи. Возьмем, к примеру, Apple, они стали гладкими и простыми, потому что это соответствует их современному имиджу. Между тем такие бренды, как Coca Cola используют ретро стили, которые возвращают хорошие воспоминания. Умный ход? Придерживайтесь цветов и шрифтов, которые работают вместе на всех материалах. Мы видели, как компании сильно облажались, когда их веб-сайт совсем не похож на упаковку. Последовательность действительно влияет на то, как люди воспринимают нас в долгосрочной перспективе.
Чтобы получить максимальную отдачу от брендинга, необходимо умное перепрофилирование цифровых пространств. Первое, что нужно сделать, это убедиться, что брендинговые материалы хорошо работают во всех форматах, необходимых для таких мест, как публикации в Facebook, баннеры на веб-сайтах и печатные материалы. Сохранение последовательности сообщений и внешнего вида во всем действительно имеет значение для идентичности бренда. Когда мы смотрим на практические вещи, людям часто нужно менять размер изображений, менять макеты здесь и там, сохраняя при этом визуально важное. Бренды, которые проводят время, думая о том, как они представляют себя везде, как правило, лучше связываются с аудиторией. Исследования показывают что-то довольно интересное. Слишком много компаний увеличивают свои прибыли примерно на 33% когда они придерживаются последовательного брендинга, а не позволяют вещам распространяться по всему миру. Подумайте о известных брендах, которые мы хорошо знаем. Они выглядят знакомыми, где бы мы их ни видели, онлайн или офлайн. И эта знакомость создает доверие клиентов с течением времени.
Бесплатные библиотеки шрифтов дают предприятиям отличный вариант для улучшения имиджа своего бренда без затрат денег. Возьмем, к примеру, шрифты Google, у них есть множество различных шрифтов, которые соответствуют всем видам брендов. Некоторые из них современные и изящные, другие - старинные или игривые, поэтому есть что-то для каждого стиля. При выборе шрифтов компаниям нужно думать о том, кто видит их материалы и какое послание они хотят передать. Технологический стартап может выбрать чистые шрифты без шрифтов, в то время как компания, производящая пиво, вероятно, хочет что-то более ручное и странное. Многие известные бренды используют бесплатные шрифты из этих коллекций для создания сильных визуальных идентичностей, которые останутся в памяти людей. Лучшая часть? Эти шрифты работают так же хорошо на веб-сайтах, как и на печатных материалах, что делает их очень универсальными для любой маркетинговой кампании.
Цвета действительно важны, когда дело доходит до психологии брендинга. Они формируют мнение людей о брендах и то, как они чувствуют себя связанными с ними. Многие компании теперь обращаются к бесплатным онлайн-инструментам, чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются для имиджа их бренда. Такие сайты, как Adobe Color и Coolors помогают найти цветовые комбинации, которые соответствуют тому, что бренд хочет сказать эмоционально. Возьмем, к примеру, Кока-колу. Их красно-белая схема мгновенно узнаваема везде по всему миру. Когда бренды придерживаются последовательных цветовых схем во всех материалах, клиенты начинают их быстрее узнавать и доверять им со временем. Эта простая, но мощная техника помогает построить долгосрочные отношения между брендами и их аудиторией, не тратя состояние на сложное программное обеспечение.
Хорошее качество изображений действительно имеет значение при создании бренда, потому что они привлекают внимание и удерживают интерес людей. На некоторых сайтах есть бесплатные фотографии, которые не содержат дорогостоящих лицензионных ярлыков. Возьмем Unsplash и Pixabay, например, эти сайты имеют тонны отличных фотографий готовых к использованию для всех видов брендинга. Выбор правильных изображений означает поиск тех, которые говорят с теми, кого бренд хочет достичь, но все же соответствуют тому, что имеет смысл с финансовой точки зрения. Бренды, которые хорошо знают этот трюк, используют эти бесплатные ресурсы умно, чтобы усилить свои маркетинговые усилия и убедиться, что все выглядит в соответствии с тем, что их бренд представляет собой в целом.
Если посмотреть, как один небольшой бизнес построил свой бренд, не тратив много денег, мы получим хорошие идеи, как сделать вещи с ограниченным бюджетом. Возьмем, к примеру, это кафе по соседству. Они практически все сделали сами, используя такие вещи, как Canva для логотипов и других маркетинговых материалов, плюс Google Fonts для выбора шрифтов. Но перейти от идеи к реальности было нелегко. Владельцы никогда ничего не проектировали и едва успевали поработать над этим между работой в магазине. Но они как-то справились с этим через пробные и ошибочные методы, прося друзей о помощи, когда оказались в затруднительном положении, и просто продолжали несмотря на неудачи. То, что они создали, выделилось в их сообществе. Через полгода после запуска нового дизайна посетители стали приходить на 40% чаще, чем раньше, и продажи выросли примерно на 20%. Это неплохие цифры, учитывая всю работу, которую они проделали, чтобы построить свой бренд с нуля.
Посмотреть на то, как люди начинают узнавать бренд, вероятно, одна из самых важных вещей при проверке того, окупается ли работа по брендингу. Для малого бизнеса, пытающегося оставить свой след, есть много способов увидеть, какую разницу в действительности вносит их брендинг. Простые вещи, такие как опрос клиентов или быстрые опросы в социальных сетях, очень хорошо помогают получить мнение. И есть такие инструменты, как Google Analytics, которые отслеживают, кто посещает веб-сайты и что они делают, когда они попадают туда во время кампаний бренда. Возьмем пример нашего кафе: после проведения опросов клиентов после ребрендинга они увидели довольно хорошие результаты. Около 7 из 10 клиентов сказали, что они думают иначе о бренде после того, как увидели новый внешний вид. Это показывает, что даже бесплатные инструменты брендинга могут действительно изменить ситуацию, если их правильно использовать.
Для малого бизнеса, работающего с ограниченными бюджетами, сохранение бренда остается одним из важных уроков, которым они должны научиться. Что-то, что действительно работает? Брендинговые доски заполнены реальными именами шрифтов и точными цветовыми кодами, чтобы все знали, что хорошо выглядит вместе при создании маркетинговых материалов. Владельцы малого бизнеса также должны время от времени проверять свой подход к брендингу, возможно, каждые несколько месяцев или всякий раз, когда в их отрасли появляется что-то новое. Возьмем Дженнифер Аджио, которая руководит "Дизайном в движении". Она всегда напоминает людям, что последовательность - это не попытка сделать абсолютно все сразу, а сосредоточение внимания на нескольких ключевых элементах, которые действительно важны. Когда компании придерживаются такого мышления, они создают более сильные идентичности, не обрывая банк. И давайте признаем, умное управление бюджетом в сочетании с готовностью к изменениям, как это необходимо, часто приводит к тому, что бренды выделяются в долгосрочной перспективе, несмотря на финансовые ограничения.
Авторские права © 2024 Sichuan Samson Technology Co., Ltd - Privacy policy